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4.1.3.1 Formatos de publicidad

17 Oct

Existen muchos tipos de publicidad en Internet, con diferentes formatos y tecnologías. El organismo mundial Interactive Advertaising Bereau (IAB) ha intentado desde hace años coordinar los diferentes actores del sector para conseguir estandarizar los formatos creativos y sus pesos. Con esta medida, se intentó conseguir un lenguaje común que facilitase la comunicación entre agencias, medios, anunciantes y soportes. El IAB divide los tipos de anuncios en seis categorías:

  1. Formatos integrados: Son aquellos que forman parte de la página Web ocupando un espacio de ésta. Al clickar sobre los mismos dirigen a la página que el anunciante haya elegido, puede ser una Web principal o de una campaña puntual.

Ejemplos:

Banner: Hay dos tamaños estandarizados, el de 468×60 pixels y el de 728×90 pixels. Puede usar tecnología gif, animado, flash o jpeg (y aunque no estandarizados se aceptan Java y similares). Su peso máximo permitido es de 15Kbytes.

 

Roba páginas: Se han estandarizado dos tamaños: 300×250 y 200×200. Con un peso máximo de 20K. La creatividad puede usar gif, flash o jpeg.

 

Enlaces de texto: No tienen un formato estándar pero incluido el título no suelen ocupar más de 300 caracteres.

 

2. Formatos flotantes: No forman parte de la propia página sino que aparecen por encima o por debajo de ésta. Son de largo los más intrusivos y por lo tanto molestos. Están en claro declive por la reacción contraria que producen hacia el anunciante. La mayoría de los usuarios tiene configurado el navegador para que bloquee las ventanas emergentes y si no lo tiene las cierra antes de que lleguen a mostrar el contenido.

 

Ejemplos:
Pop-ups y Pop-unders: son ventanas que se abren sobre o bajo la página que nos acabamos de descargar. Pop-ups y Pop- unders: las dimensiones estandarizadas son 300×250, 200×200 y 250×250. Pueden usar tecnología gif, animado o flash.
3. Spots online: Son anuncios de video, normalmente de una duración menor que los de televisión. Pueden estar integrados en la Web o tener un formato flotante.
4. Acciones especiales: Los formatos suelen ser similares a los integrados, aunque se permite cualquier otra opción que se acuerde entre anunciante y editor. La característica principal es que aparecen en una sección o servicio concreto de la Web.
5. Permission marketing o opt-in marketing: Se considera email marketing al envío de publicidad por mail. Existen tres modalidades Newsletters o boletines, eMailing y el spam. Sólo las dos primeras se consideran marketing permitido.

6. Formatos no homologados: Se definen como formatos específicos de cada soporte pero no dejan de ser un cajón de sastre donde cabe cualquier formato o tecnología. Desde cursores animados o postales con publicidad, el llamado sydicated content, que significa mezclar contenido con publicidad (por ejemplo, colgar una receta publicitando en ella la marca de los ingredientes), difusión de notas de prensa en medios digitales o el branded entertainment, entretenimiento de marca.

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3.1.3 Ejemplos prácticos

17 Oct

Noticia:

 

 

Reportaje:

 

 

 

Entrevista:

 

 

 

Crónica:

 

3.1.2.2.3 Entrevista

17 Oct

La expresión genuina de la entrevista en la Red se da en los chats con los famosos que se organizan periódicamente en las webs de los periódicos, revistas o medios de comunicación tradicionales y también en los portales.

La entrevista, el foro, la charla y la encuesta. Son los géneros que implican el diálogo entre dos o más personas y se puede establecer mediante textos escritos u orales, y de forma simultánea o no.

Además de la entrevista tradicional, está la entrevista con los lectores. Por ejemplo, en el periódico El País, ponen un personaje en Internet y permite al cibernauta entrevistarle. El entrevistado puede responder en el momento o bien a través del periodista quien se lo envía al personaje y luego al cibernauta. También dan la posibilidad del uso de la webcam. A veces el cibermedio lo realiza con antelación.

El periodista tiene un papel activo porque selecciona las preguntas. En los foros de opinión son los usuarios en los que entran en estos foros y se discute sobre el tema. En el caso de los foros se acumulan en orden cronológico.

El Chat se considera género dentro de los cibermedios porque tiene un espacio propio, sería como una sección. Es la comunicación de dos o más personas y tiene el requisito de ser simultánea.

A través del diálogo se recogen noticias, opiniones, comentarios, juicios. Básicamente es lo mismo que en otros canales, se tiene que llevar el mismo proceso, pero aquí tenemos la libertad de apoyarnos con los archivos sonoros, de video o imágenes.

La entrevista puede ser:

  • Noticiosa o información: es aquella que se busca con el fin de obtener información.
  • De opinión: es la que sirve para recoger comentarios, opiniones y juicios de personajes sobre noticias del momento o sobre temas de interés permanente.
  • De semblanza: tiene como propósito hacer el retrato escrito de un personaje.

Fases de la entrevista:

  • Preparación, realización, examen de datos y redacción.
  • Lectura periodística: estar informado acerca de todo lo que sucede, leer, observar y escuchar todos los medios.
  • Lectura literaria: no sólo se trata de redactar es perfeccionar el estilo y hacer uso del leguaje.
  • La ética en el manejo de la información y la transcripción.

¿Qué obtener del entrevistado?

  • Conseguir que haga una revelación inédita.
  • Llevarlo a formular una importante denuncia.
  • Mostrar un ángulo desconocido del personaje.
  • Producir con el una exposición de interés público.
  • Obtener un retrato completo de su personalidad.
  • Exponerlo como un caso testigo.