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4.3 Estrategias de difusión

17 Oct

4.3.1        Alta en buscador

 Para que todos nuestro usuarios nos puedan localizar será necesarios darnos de alta en buscadores y directorios.

Hay milliones de personas que usan los buscadores todos los días para encontrar un producto o un servicio, esto significa que estar posicionado en los primeros lugares es vital para cualquier tipo de negocio. El objetivo del posicionamiento en buscadores es “incrementar tus visitantes” gracias a los altos rankings que obtienes. La gente que busca en buscadores rara vez va mas alla de la 5 pagina de resultados, y cada pagina de resultados tiene 10 resultados, esto quiere decir que si no se encuentra usted dentro del Top 50 al menos es casi imposible que alguien lo encuentre por busquedas.

 

 

4.3.2        Intercambio de banner

Por medio de este sistema la página Web es promocionada.
Un banner es un gráfico (normalmente gif, jpg) algunos utilizan flash, por ser más versátil y sobre todo mucho mas atractivo. En la actualidad en los gráficos se suele incluir el nombre de la propia Web como una manera de promocionar una marca o página web.

 

4.3.3        Listas de correo y newsletters

 Una lista de correo es, sencillamente, un sistema que permite que los mensajes que uno envía sean recibidos por todas las personas suscriptas a la lista.

Inversamente, todas las personas inscritas en la lista recibirán todos los mensajes enviados por el resto de los miembros de la lista. Por lo tanto: cuánto más exitosa una lista, más mensajes se recibirán.

Un newsletter es una publicación que se asemeja a un pequeño periódico y cuyo contenido es generado para una audiencia muy especializada. La información generada para los newsletters generalmente no se encuentra en las noticias generales de los medios ya que es información muy especializada y esta es valiosa sólo para personas que se desarrollan dentro de las especificaciones técnicas del tema o en la misma área de negocio.

 

 

4.3.4        Alta en directorios especializados

Sirve para:

  • posicionar una página Web.
  • Aumentar el tráfico de una Web.
  • Alta y mejora de posicionamiento en los buscadores.
  • Campañas de publicidad.
  • Optimización del código de una Web.
  • Intercambio de enlaces con otras páginas Web.
Anuncios

4.1.3.4 Modalidades de cobro

17 Oct

Los precios varían en base al target elegido. Siempre es más barato comprar espacios publicitarios en un portal al estilo Yahoo o  Starmedia, que tienen un público masivo, que en un sitio dedicado a un tema en específico.

Las metodologías más usadas para cobrar estos espacios son el denominado click through, que significa cobrar cada vez que el usuario hace clic en el banner o botón, y CPM, que traducido al castellano sería cobrar cada mil vistas del anuncio publicitario.

Sin embargo hay otras variantes, como pueden ser cobrar un precio fijo por mes, por artículo vendido o mezclas de estos métodos, con el fin de optimizar la eficiencia de la campaña publicitaria.

La mayor parte de los editores de estos periódicos cree que son percibidos como de menor nivel por sus colegas de la edición impresa. Esto se refleja en los datos que señalan que casi la mitad, el 49 por ciento, de los periodistas de las ediciones digitales de los diarios gana menos que los periodistas de las ediciones de papel, mientras que el 43 por ciento gana igual.

 

4.1.3.1 Formatos de publicidad

17 Oct

Existen muchos tipos de publicidad en Internet, con diferentes formatos y tecnologías. El organismo mundial Interactive Advertaising Bereau (IAB) ha intentado desde hace años coordinar los diferentes actores del sector para conseguir estandarizar los formatos creativos y sus pesos. Con esta medida, se intentó conseguir un lenguaje común que facilitase la comunicación entre agencias, medios, anunciantes y soportes. El IAB divide los tipos de anuncios en seis categorías:

  1. Formatos integrados: Son aquellos que forman parte de la página Web ocupando un espacio de ésta. Al clickar sobre los mismos dirigen a la página que el anunciante haya elegido, puede ser una Web principal o de una campaña puntual.

Ejemplos:

Banner: Hay dos tamaños estandarizados, el de 468×60 pixels y el de 728×90 pixels. Puede usar tecnología gif, animado, flash o jpeg (y aunque no estandarizados se aceptan Java y similares). Su peso máximo permitido es de 15Kbytes.

 

Roba páginas: Se han estandarizado dos tamaños: 300×250 y 200×200. Con un peso máximo de 20K. La creatividad puede usar gif, flash o jpeg.

 

Enlaces de texto: No tienen un formato estándar pero incluido el título no suelen ocupar más de 300 caracteres.

 

2. Formatos flotantes: No forman parte de la propia página sino que aparecen por encima o por debajo de ésta. Son de largo los más intrusivos y por lo tanto molestos. Están en claro declive por la reacción contraria que producen hacia el anunciante. La mayoría de los usuarios tiene configurado el navegador para que bloquee las ventanas emergentes y si no lo tiene las cierra antes de que lleguen a mostrar el contenido.

 

Ejemplos:
Pop-ups y Pop-unders: son ventanas que se abren sobre o bajo la página que nos acabamos de descargar. Pop-ups y Pop- unders: las dimensiones estandarizadas son 300×250, 200×200 y 250×250. Pueden usar tecnología gif, animado o flash.
3. Spots online: Son anuncios de video, normalmente de una duración menor que los de televisión. Pueden estar integrados en la Web o tener un formato flotante.
4. Acciones especiales: Los formatos suelen ser similares a los integrados, aunque se permite cualquier otra opción que se acuerde entre anunciante y editor. La característica principal es que aparecen en una sección o servicio concreto de la Web.
5. Permission marketing o opt-in marketing: Se considera email marketing al envío de publicidad por mail. Existen tres modalidades Newsletters o boletines, eMailing y el spam. Sólo las dos primeras se consideran marketing permitido.

6. Formatos no homologados: Se definen como formatos específicos de cada soporte pero no dejan de ser un cajón de sastre donde cabe cualquier formato o tecnología. Desde cursores animados o postales con publicidad, el llamado sydicated content, que significa mezclar contenido con publicidad (por ejemplo, colgar una receta publicitando en ella la marca de los ingredientes), difusión de notas de prensa en medios digitales o el branded entertainment, entretenimiento de marca.

4.1.3 Estrategias publicitarias en internet

17 Oct

Los modelos de publicidad en Internet se basan en sus dos principales aplicaciones: el correo electrónico y la Web. Cada uno tiene sus propias características y métodos.

  • Publicidad por E-mail

Aquí es en donde se ve el poder de la aplicación para campañas de marketing y publicidad.

En cuanto a los modelos podemos nombrar al Web mail, esto es, ofrecer una cuenta gratis para recibir mensajes electrónicos mediante la Web, a cambio de sus datos demográficos, con lo cual le enviarán publicidad personalizada.

Otro modelo es el de obtener sponsors para un boletín de noticias, un foro o una lista de discusión. El público de los mismos tiene un interés en común, por lo cual el target está generalmente bien definido, y esto hace que se pueda cobrar más el anuncio.

Enviar mensajes publicitarios a través de un E-mail es una posibilidad que no debemos dejar escapar, aunque hay que tener especial cuidado en la base de datos que vamos a utilizar para dicho fin. El spamming, o enviar correo no solicitado, suele ser mal visto y en muchos casos, contraproducente para nuestros objetivos.

  • Publicidad en la Web

Obviamente el modelo de negocios más conocido es el de vender espacio en el sitio Web mediante banners y botones a los anunciantes que tengan interés en nuestro público objetivo.

Otros modelos de publicidad para la Web son los Interstitials, ventanas que se abren cuando un usuario está navegando dentro de nuestro Sitio (como ejemplo, pueden ver el interstitial de http://www.milarepa.com.ar/ Milarepa Internet anunciando los cursos de la C@CE en la página principal), los Advertorials, mezcla de contenido editorial y publicidad y, el llamado Syndicated content, que significa mezclar contenido con publicidad. Un ejemplo puede ser el de facilitar una receta de cocina publicitando en ella, la marca de los ingredientes.

De todas maneras, nunca está dicha la última palabra en este tema, y seguramente, cada Sitio Web adaptará estos modelos a sus necesidades específicas.

Listado de los modelos de negocio publicitarios

  • Portales horizontales/ buscadores
  • Sitios Web verticals
  • Banner networks
  • Web mail gratuitos
  • Mailing Lists & Newsletters
  • Campañas de E-mail
  • Diarios online
  • Advertorials – interestitials – sponsors
  • Syndicated content
  • Canales de chat con sponsors
  • Microsites